从《长安十二时辰》,聊聊国内的原始广告市场

从《长安十二时辰》,谈谈国内原创广告市场

散布在广告中,真的不是要谈论它。

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最近几天,作者周围的朋友经常讨论电视剧《长安十二时辰》。为了狩猎,作者在网上检查了戏剧,发现在线评价还不错。豆瓣上的得分甚至高达8.6分。说,果断追逐戏剧。

但是当我打开优酷时,我发现优酷的预广告时间现已达到2分11秒!作为一个吃土的中年人,我自然不愿意买一个视频会员,所以我忍不住在看戏的过程中忍受各种视频广告。如果它只是一个帖子,它往往会进入高潮。我也会给你一个广告,那种心情.

事实上,对广告商来说,他们也很无奈。你想在周末观看普通人的戏剧。总是有四个小时的观看,所以看的时间太久了。让我们算一下,剧集广告的持续时间(中间补丁中大约120秒+ 60秒)约为3分钟,4集几乎是12分钟。与整个用户的持续时间相比,利用效率太低,这种贴片广告不利于用户的观看体验。

因此,作者还在思考未来广告形式将朝哪个方向发展。是否有可以更好地平衡用户和广告商利益的广告形式?在考虑之后,我还咨询了一些相关材料,并认为原始广告可能是未来广告发展的一个趋势。

谈到原生广告,我相信大多数人并不陌生。这不是一个新概念。它只不过是将广告整合到内容中。与国内相比,几年前原有的广告市场有很多生动的例子。代表性的是Facebook的赞助故事,Twitter的推荐推文和BuzzFeed的品牌内容。

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广告隐藏在Pinterest的内容中

与传统广告相比,原始广告信息在用户的触及范围内更加灵活和巧妙,并通过激发用户的兴趣来触发用户的主动关注,点击,购买甚至二次传输。根据类型,原生广告可以分为正式本机和本地内容,而内容本身通常基于表单原生。

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这两种广告形式的原始形式,具体特征和销售情况如下:

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近年来,随着国内互联网普及程度的提高,越来越多的消费者将注意力转向互联网。广告商已经跟随消费者将他们的广告焦点转移到互联网上。基于互联网,横幅,搜索的特点,各种类型的广告如关键词和视频相继出现。互联网广告与传统媒体广告相比,具有覆盖面广,定位准确,互动性强,门槛低等优点。这使得互联网广告迅速崛起,赶上报纸和电视,成为重要的广告媒体。但是,互联网广告在发展方面遇到了一些困难。

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艾瑞咨询

通过以上图片可以看出,近年来,虽然互联网广告的类型和形式大大丰富,但近年来互联网广告的准确性和互动性已达到一定的瓶颈。

对于媒体方面,它受制于广告空间,没有革命性的营销理念,流动性有限;

对广告商而言,他们对广告的要求不再仅仅是为了进行产品宣传,其效果和指标也是重要的考虑因素(产品下载率,转换率,到达率,TA值等);

对于版权方,内容版权的后续流动性有限,剩余价值太低。

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对于用户而言,他们中的大多数对现有互联网具有很强的抵抗力,并且越来越多的广告进一步破坏了用户体验;大多数用户表示他们会关注互联网电视广告,并且不会对感兴趣的内容感兴趣。内容只是一个样子。

由于互联网视频补丁广告是强制性的,因此用户无法像传统电视节目那样转移到其他电视台。因此,由于背景是伴随着广告,用户肯定会有一些关注。就时间而言,大多数用户可以接受不到30秒的广告,而只有15.3%的用户可以接受超过一分钟的广告。

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艾瑞咨询iClick研究社区,N=1096

在现有的营销框架下,广告公司的空间越来越有限,以最大化其价值。整个营销生态系统需要找到突破口。

当前整个广告空间1.互联网世界最终是视频世界

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易观智库

截至2016年6月,中国互联网用户数已达7.1亿,中国在线视频用户数已达5.1亿。视频行业相对成熟,用户数量保持在较高水平,并且稳步增长。截至2016年6月,在线视频用户的普及率已达到72.4%。网络视频已成为互联网用户获取视频内容,娱乐内容和新闻信息的重要途径,是用户数字生活的重要组成部分。

据谷歌称,未来80%的互联网内容都是视频。内容营销依赖于视频在互联网行业中的地位,在商业营销活动中占据最重要的地位。

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Smart Insights Research 2015

2.视频原生展示位置广告具有一定的市场空间

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艾瑞咨询

传统植入方法有两种:一种是将品牌图形广告和产品对象放入曝光程序中。此方法需要在录制前进行广告出价。一旦植入物难以改变,品牌暴露的位置和频率可能会受到诸如控制不良等缺点;二,后期制作处理视频,手动广告,这种方法效率低,无法缩放,无法随时更改。

与传统植入物相比,原生植入物是一种广告形式,自然地从形式,内容和场景整合到媒体中,有效地增强了用户体验。她使用自动扫描广告空间,自动添加广告(后海报或真实对象),并以与环境完全集成的方式呈现给环境,这不仅提高了交付效率,而且大大提高了可控性。广告内容。这种电视广告方式因人而异,交付准确,正在成为一种新趋势。

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2018年,电视广告的规模约为120亿,在线视频广告约为550亿,市场总量为1750亿。在中性假设下,植入广告占电视广告的20%和在线视频广告的40%。到2018年,原视频广告市场的市场规模为460亿,具有一定的市场空间。

3.原生广告能否成为未来互联网广告的突破?

首先让我们来看看原生广告的功能:

共生:原生广告和播放内容是一个,这意味着我们观看的内容也可以是广告(我终于理解不在广告中插入节目的含义)。

互动性:本土广告时代的品牌形象应该更加贴心,只有当它们与消费者处于同一高度时,他们才能有效地进行交流并有效地进行互动(各种各样的扫荡和震动)。

有趣的是:互联网时代带来的信息爆炸,用户的需求和内容品味越来越高,无聊的广告形式将直接淹没在巨大的信息流中,消失,有趣的事物可以被发现,追赶着。

根据原生广告的特点,原生广告可以对互联网广告的各方进行以下更改:

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相信未来,当我们看电视剧或综艺节目时,下面的场景会越来越多。不要在广告中插入程序,它将不再是一个问题。

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互联网

原生广告的未来趋势1.丰富的内容风格将带来更多的广告资源和游戏升级

近年来,在国家政策的大力支持和产业环境的快速推动下,内容产业近年来发展迅速。基于此背景,未来还将扩展具有更多内容创建优势和特征的原始广告。更多内容媒体。

当然,未来的媒体将不再局限于现有的媒体形式。具有流量值和布局内容流的任何应用程序或设备都将具有“media”属性。更丰富的媒体形式,更多的内容类型为本地广告市场带来更多的广告资源和游戏玩法。

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2. AI +即将到来

AI +原生广告将发挥更大的价值。

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3.更接近其他商业模式

广告一直是互联网最重要的商业模式,支持搜索引擎,媒体门户,直播等的发展,原生广告的出现为连接不同的商业模式带来了更多的可能性。

一方面,原始广告使用她更好的用户体验来推动在线视频,电子商务等的转换效果。另一方面,在线视频,电子商务等反过来提供更丰富的登陆选项对于原生广告,增强原有的广告价值,从而形成以平台为中心的商业价值闭环。

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作者:着名的投资者和连续创业者阿旺,将从他们自己的投资和创业经验,不时的各类行业研究成果,如果你想了解更多关于创业和投资,我欢迎公众关注的数字:awangblog

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