全域大曝光+内容种草转化,豆本豆打了场漂亮的品牌升级硬仗 - Campaign

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公众对豆浆营养价值的看法仍然不如牛奶,市场潜力仍然很大采矿空间。这也是本轮的升级。之所以启动,我希望进一步开拓市场。

围绕核心消费群体,新品牌理念深入人心,产品技术优势和先进技术得到目标受众的认可,成为豆类品牌最重要的营销目标。在天猫,它尝试了大量曝光+短视频内容的竞选浪潮,这是一种协同效应。仅在618期间,豆豆豆品牌在淘宝站外实现了数亿个品牌曝光,并获得了大量的全新客户。与去年同期相比,该交易也实现了90%的增长。

全球曝光:数以亿计的潜在消费者开始,品牌知名度和兴趣开始

在“技术营养良好”的理念下,豆类提取了产品的关键词:石磨,泥浆净化,分子乳化,无菌锁定,并将这些信息传达给目标消费者。

达利食品集团品牌媒体策划部部长曾旭聪据说Beanie Bean的人们关注家庭环境,关注健康生活,年轻白领,家庭主妇和奶制品四类。一方面,他们巩固了现有的品牌成员和粉丝,另一方面,他们找到了对整个网络品牌感兴趣的潜在人。

因此产生了对强烈曝光的需求。自5月以来,许多消费者开始看到广告,当他们开始在优酷应用程序或家中玩时,加强了“技术营养良好”的信息。以具有强烈视觉体验的广告形式,目标群体人口密集。认知轰炸使后者能够更直观地理解并更好地接受豆类的新定位,并以高效率提高品牌知名度。

曾旭聪表示,目标TA的准确曝光为进一步消费者沟通,促进声音爆炸和通过阿里妈妈的全球明星,全家明星和超级风暴产品实现目标人群的多次打击奠定了基础。大。

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KOL的18度解读,市场教育和内容和草地带来的销售转型

豆浆品牌的内容是什么?在这次活动中,比恩也做出了大胆的尝试。

通过观众的洞察力,豆豆的主要传播观众主要是18至40岁,都市女性用户,并通过它们影响其他家庭成员,培养豆浆的饮用习惯。对于这群人来说,有趣和有趣的基础的短视频称为“草机”。此外,他们重视购物流程体验,并希望与品牌建立信任和亲密关系。最后,他们对Net Red和KOL有很高的信任度,这对他们的决策有更大的影响。

因此,堂本与天猫的短片和阿里妈妈合作,希望通过生动的短视频形式与目标消费者联系。

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Bean Bean尝试了过去在技术产品中使用的拆包评估。 59秒的开箱即用视频以充满乐趣的风格推出,迅速引发了观众对该品牌的兴趣。同时,它还采用了vlog和微变种。在内容模式中,人们通过生活场景和故事风格表达来谈论豆豆产品。

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通过这种方式,“石磨,纯浆净化,分子乳化,无菌锁定”等专业产品信息可以转化为易于消费者理解的语言,生活场景的渗透更贴近消费者。生活。

良好的内容也与促进优质资源密不可分。符合用户偏好的品牌视频内容带来了良好的互动效果,使用户能够更好地认识到“做一个好营养”的产品价值。而天猫的短品牌视频画面,猫社区坑职业,天猫直播节目天猫超播,以及618官方场馆等场内联动营销,让“草力”链接在一起,形成原创潜力。

除了在车站种草外,豆豆还与阿里妈妈合作,实现了车站,微博,二枪,B站,快手等11个平台外的全面花卉传播。据不完全统计,品牌短片的整体曝光量超过1.4亿,广告数量达数千万。三大媒体品牌,即全球明星,天猫及品牌特别展的互动转换率分别上升131.58%和64.86%。 5.28%。

曾旭聪表示,推广豆类品牌的活动更多的是整合沟通,互动和销售三大功能,以数据为导向指导方向;在淘选部门,它逐步解决品牌曝光,消费者互动,销售转型,减少消费者教育和行动的路径,压缩营销环节,最大限度地发挥沟通效果。